上星期的日本本來焦點是落在武漢肺炎和動物之森，但是一個3個月前只有1萬Follower的漫畫家，由他每日連載的4格漫畫在最後一日成為了全日本的話題，一夜之間完全佔據了Twitter上的熱門搜尋榜，熱潮更延伸至實體商品化、映畫化，而正當話題到了最高峰之際網民卻發現這一切可能都是電通的陰謀。
由一個簡單的4格漫畫開始
12月12日，一個當時只有大約10,500個Follower的きくちゆうき(Kikuchiyuki)(Twitter: yuukikikuchi)上載了一套連載漫畫的第一篇，主題是「100日後に死ぬワニ (一百日後死去的鱷魚)」，簡單而言就是每日上載一篇4格漫畫直到第100日。雖然畫風簡單，也沒有擺放太多內容進去，但是100日這個具創意的想法成功吸引了部分人注意，慢慢地也有不少人轉推貼文和開始追蹤きくちゆうき的Twitter。
人氣慢慢上升 直到第99日過150萬Follower
在轉推貼文的疊加效應之下きくちゆうき的Twitter很快就有每日大約新增1萬個Follower，踏入3月以後每日上載的漫畫幾乎必然出現在搜尋榜內。人氣上升到第99日，距離鱷魚死前一日的第99篇漫畫，故事內容一如以往描述鱷魚平淡的生活，沒有跡象顯示之後一日就要死去(註: 作者在訪問中回答是希望人們感受在死前一刻也不會知道自己何時結束生命)。由於網絡上開始為第100日的結局作出各種憶測，也衍生出不同的meme，間接進一步推高了這套漫畫的人氣。
第100日晚上7時 漫畫上載後瞬速登上Twitter世界搜尋榜第1
最後一日的漫畫在7時20分上載到Twitter，比原定時間遲了20分鐘，相信是故意引起事前討論。由於作者沒有完整交代鱷魚最後的結局，引起大量網民從漫畫中的細節作出推敲，包括有人發現作者在過去曾經因為友人過身而開始畫畫的故事(註: 作者在訪問中回應鱷魚的死法並不重要，重要的是死前的生活)。漫畫在一日後轉推超過70萬次，Like數超過200萬，作者本人Twitter的Follower超過200萬，相比3個月前增長200倍以上。很多平時在Twitter不太更新的人都因為鱷魚故事發了貼文或轉推，被網民戲稱為鱷魚恐慌現象(ワニワニパニック)。
縱然在12月當時沒有人想到3月的日本會陷入肺炎、經濟重挫、活動停擺等各種問題困擾之中，而鱷魚故事創造出的話題正好為日本低沉的氣氛帶來了一點生氣，有網民更道出在這個不知何時會染上肺炎死去的時期鱷魚的故事正好令人反省對生命的看待。
不足數小時各種極速商品化 鱷魚之死變成巨大商機
就在網民仍在沉醉於討論故事的結局時，一小時後在作者Twitter首先出現的是與いきものがかり(生物股長)合作製造的MV(https://youtu.be/QT5eW7OsDFQ)，其後就是與Loft,樂天等的合作販賣實體化商品、映畫化預定等等。對於此前作者只有發售過Line貼圖而言這樣的舉動未免太過突然，而且這樣大型與為數眾多的合作必然不會是一兩日之間決定好，於是網民很快對此起了懷疑，嘗試找出幕後原因。
網民揭發疑似電通陰謀 熱潮急速冷卻
日本網絡話題本來就是快來快去，但是如此神話式的人氣急遽始終令人覺得不妥，很快當天晚上就有人從MV製作名單找到了PR人員的名稱，也在電通的網頁上找到了同名同姓的人。更不幸的是有人發現有公司找寫手為鱷魚故事寫文章，種種證據令人相信這是一個一早策劃好的市場推銷項目，最終目的就是那一大堆實體化商品、單行本、映畫化。由於電通過去給人的印象一直都非常之差，數年前一宗女大學畢業生過勞死新聞更加令日本人覺得任何東西扯上了電通就會大大減分，今次事件有不少人認為是被電通騙了。
雖然Oricon News很快登出了一篇訪問(https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20200321-00000320-oric-ent)，作者澄清沒有存在過數個月前就準備好的傍大計劃，也不是電通的市場推銷案件，不過一連串的舉動即使不是源自於電通，也許或會讓人覺得食相不太好，有網民甚至直接指責這就像把鱷魚的死來賺錢(Loft的宣傳圖中最大的兩個字是追悼)，但從結果來說作為一個網絡現象而言的確十分有趣。
